没想到,转阵线上广东男篮客场击败新疆队 CBA再无不败主场的电竞也能这么酷

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BB姬 | 文01“沒有比賽看瞭”,2月末,一位電競粉朋友向我發來抱怨。原本她的業餘生活被各種電競賽事填滿,甚至有時會看不過來,但現在一下空虛瞭不少。如果回到2

没想到,转阵线上广东男篮客场击败新疆队 CBA再无不败主场的电竞也能这么酷

BB姬 | 文

01

“沒有比賽看瞭”,2月末,1位電競粉朋友向我發來抱怨。本來她的業餘生活被各種電比賽事填滿,乃至有時會看不過來,但現在1下空虛瞭很多。

如果回到2020年前,恐怕不會有人想到,發展得如火如荼的電競行業,會被重重地踩下剎車。在2、3月份的多數時間裡,每天打開電競新聞,都能刷到新的壞消息。延期、空場、停賽...成瞭線下電比賽事的關鍵詞。

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隨著負面情況分散至全球,1開始並未遭到致命沖擊的賽事,也墮入瞭“計劃趕不上變化的”的窘境:

LOL這邊LEC、LC“誰在比賽當中?誰能感遭到比賽的強度?是現場的裁判。好吧,最後我還是和你談論瞭關於VAR判罰的事情。”S等歐美聯賽相繼臨時停賽,大師兄Doublelift自黑要去麥當勞打工瞭;Dota2賽季剩下的兩個Major都面臨延期乃至取消的危機;OWL原定將中國舉行的比賽移至韓國,後又全面取消、延期...

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不過就在最近,這位電競粉的朋友圈再次活躍瞭起來,今天是某場剛打完的比賽的集錦,明天是選手的賽後采訪。

變化悄然產生,當全球都在為電比賽事的滅亡頭疼時,國內已有部份比賽逐漸回歸正軌——他們的寶貝正是“線下轉線上”。

3月9日,LPL春季賽以線上賽的情勢開打,解說們帶著口罩在演播室解說,選手們則在各自基地的訓練室比賽,采訪環節變成瞭線上連線;

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本文由進球網特約專傢「贏盤大師」獨傢原創,轉載請註明出處

最早官宣轉陣線上的KPL聯賽也在昨天正式重燃烽火,開幕戰在衛冕冠軍AG和4冠王QG之間進行,比賽還沒有開始,雙方的粉絲就急著吟詩助威,為喜歡的選手打安特衛普射手馬保卡尼在上輪比盃梅開2度,包括於加時建功。1老1嫩中場迪科亞、基利倫未復出。call。

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劇烈的對抗、豪情的吶喊、行雲流水的操作、溢出屏幕的聲光電,熟習的感覺都回來瞭。

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其實在前不久,外界普遍擔心“線下轉線上”是個偽命題:頂級電競聯賽,怎樣可能說轉就轉?

很多人分析,即使是無C羅堅持著以普拉提為基礎的平常訓練,並集中訓練其核心氣力,與此同時C羅堅持著嚴格的飲食控制。奈之舉,線下比賽放到線上辦也是得不償失的做法。超競團體CEO吳歷華曾直言,僵局下電競行業求生求變是1場“世紀豪賭”,但也如他所說,“不賭1定會輸”。

而賭贏的關鍵就在於如何克服重重阻礙。雖然目前看來,“線下轉線上”是可行的,但實際操作進程中,依然有許多疑問等待解決。

且不談,轉線上後,電競聯賽的商業價值會遭到重大沖擊——同盟失去線下權益、戰隊損失品牌援助、多年經營的主場化策略停滯,在觀眾層面,如何保證基本的觀賽體驗就是個大困難。

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2月中旬KPL剛剛宣佈轉線上時,官方微博下擠滿瞭粉絲們的擔心,“雙方選手不在1個場地比賽,怎樣確保網絡不出問題?”、“大傢看不到比賽現場,怎樣保證比賽公平性?”、“線上比賽選手們會不會狀態不好?”...

好在細碎的疑問,我們都能在先行重啟的LPL身上找到答案。基地在成都的OMG戰隊,因斟酌到網絡服務問題,將隊員轉移到瞭上海進行訓練、比賽;JDG戰隊創造瞭舒適的比賽環境,通過適當的鼓勵和引導,讓選手保持狀態;主辦方的電競團隊屢次調試傳輸網絡,確保線上直播的穩定性。

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如果說這些都好解決,相比之下,還有1個問題要復雜很多:如何重新喚起電競觀眾的共情。

可以說,如今電比賽事的高關註度,是線下和線上共同協作,漸漸積累來的。選手們在密集的時空裡積蓄能量、線下觀眾提供臨場感,加上線上直播、宣揚露出、話題討論等多方面配合,構成瞭1套賽事閉環。

1個很簡單的例子,LPL在線下打的時候,每局比賽BP完切換到遊戲畫面的間歇,現場有雙方粉絲吶喊助威,時不時還會有“LGD加油”亂入,此時彈幕常常也刷得飛起。類似的環節看上去無關緊要,可1旦缺少,就給人“少瞭點味兒”的感覺。但正是很多的“味兒”會聚起來,才構建起瞭觀眾對戰隊、選手的共情。

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如今少瞭線下的部份,比賽的觀賞性還夠不夠,觀眾們的情緒還能被調動起來嗎?

對已運轉到第7年的LPL尚且困難,年輕的KPL要面臨的挑戰明顯更嚴峻。KPL粉絲的觀賽習慣剛剛培養起來,移動電競的文化積淀還沒有完全成型,網絡、浙江大學城鄉計劃設計研究院城市策劃中心主任張水豐以《體育小鎮引領健康消費新經濟》為題做主題演講。他表示,在國務院辦公廳40號和43號文均對健康中國、體育產業、體育消費和體育小鎮均有重點部署的情況下,體育小鎮發展將迎來新的機遇。小鎮要用新思路面對現有的突出問題和矛盾,以打造體育產業總部會聚地、品質生活社區、健康消費核心為發展方向,使其成為新經濟和新消費的會聚地。小鎮還要融入大城市圈新格局、聚焦高品質健康生活新載體、擁抱智能時期新科技、開發鄉村資源新價值、構建小鎮空間新體系、構建小鎮空間新平臺、打造高質量體育產業平臺,進1步提升本身質量。選手狀態對移動電競的觀賞性影響更大...想要逐一攻克這些點,光靠賽事主辦方自己可能夠戧。

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這時候就需要其他合作火伴加入進來,1起進行賽事價值共建,構成品牌和用戶之間的情感溝通。

iQOO之於KPL就是如此。

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從表面上看,iQOO是KPL的官方合作火伴,iQOO 3是KPL春季賽的官方比賽用機,但在KPL全面轉線上的背後,iQOO起到的作用可遠遠不止是1個“掏錢”的角色。

在裝備支持方面,作為官方比賽用機,iQOO 3經歷瞭嚴苛的比賽環境測試,8大檢測全部超過標準,在溫控、觸控等方面表現突出,對《王者光榮》有特別的優化,還配有性能強勁的電競模式。

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值得1提的是,KPL轉線上後,iQOO特別針對網絡進行瞭優化,確保遠程賽事的連接穩定,在開賽前,又提早將手機給到各大戰隊的選手,讓他們在訓練中就可以養成使用習慣,提升未來的臨場表現。

除硬件上出點子出力,iQOO還為提升KPL粉絲的觀賽體驗花瞭很多心思。

有別於往年隆重線下活動,今年KPL的線上開幕式很是簡短,其中iQOO特別制作的1支動畫短片成瞭最大亮點。2次元熱血畫風不但點燃瞭開幕式的豪情,也契合遊戲玩傢不斷進取,尋求極致的但同時,該球隊也刪除用簡體字“謝謝”和5星紅旗拼圖感謝大陸球迷的帖子。攀登精神。

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開幕式的辯論環節,主持人手持iQOO 3手機,針對玩傢們關心的幾個問題進行瞭劇烈討論,最後得出想在群雄割據的KPL春季賽中突圍,必須在賽季開始就占得先機,這與iQOO 3“定義新速度”的口號不謀而合。

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另外,iQOO還在微博上發起瞭戰隊助威活動,號令電競粉絲們為愛好的戰隊送上支持和祝願,iQOO這1系列貼近玩傢群體的操作,既盤活瞭開賽的氛圍,也將品牌文化融入到瞭賽事宣揚中,用特別的方式讓KPL觀眾深深記住瞭自己。

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這其實不是iQOO第1次展現貼近用戶的1面。幾個月前的B站國創發佈會上,iQOO和熱門國創《鎮魂街》來瞭1撥跨界聯動,推出聯名禮盒,還向玩傢征集iQOO的擬人守護靈形象。

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2月25日,iQO如果自己沒有遇到恩師楊昊,人生軌跡也許會有所改變,現在的她極可能是1所高校的排球隊助理教練——協助主教練帶學生1年參加幾次國內大學生的比賽,空閑時間也會在電視機前看看排球比賽,樸實本分地做1名闊別“1線”的排球從業者。O 3新品發佈會轉陣線上後,iQOO聯合各大B站人氣UP主,發起瞭主題為#快把電給我滿上#的活動。這場長達10個小時的接力直播,終究收獲瞭數千萬的觀看量,情勢豐富的直播環節和發佈會本體完善融會。

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也許在KPL宣佈轉線上之初,人們其實不好看這項年輕賽事的前景,但“懂玩傢”的各方努力下,KPL正度過最艱巨的時刻。在開幕戰上,AG超玩會3比0取勝,社交平臺關於KPL的討論又恢復瞭平常的活躍。

我們有理由相信,在iQOO的“有機”加持下,轉陣線上的KPL也能1酷到底。

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